2024年卖爆双11，成交额增长12倍！这个爆火的珍珠市场还有哪些生意机会？

近期，珍珠成了电商直播间里的“红人”。直播开蚌、售卖珍珠首饰、直播珍珠首饰定做加工等直播间在线上赚足了流量，明星多次在公开场合佩戴珍珠首饰，让珍珠首饰更快地进入年轻消费者的视野。 当下，年轻人正用“简单粗暴”的方式表达对珍珠的喜爱：“连续蹲守珍珠直播间，不到一年花费上万元”“一个月买8条珍珠项链”等等…… 曾被视为妈妈、大姨、奶奶心头好的珍珠，如今挂满了年轻女孩的脖子。与此同时，珍珠的价格也水涨船高。据中宝协官网披露数据显示，今年上半年，有的热销珍珠品类涨幅达80%，海水珍珠更是翻倍增长。       那么，是什么带动了今年珍珠市场的热度飙升？年轻群体的介入对这一市场产生了哪些影响？珍珠市场的发展前景如何？ 从消费端来看，近年来，消费者的观念发生了根本性的转变，尤其是在疫情之后。随着“悦己经济”的兴起，消费者逐渐减少了对珠宝首饰的保值需求，开始注重起实用性更高的品类。这一趋势掀起了市场对珍珠产品的新热情，珍珠产品销量在今年出现了明显的增长趋势。 

与此同时，珍珠市场的复苏也离不开品牌的推动作用。奢侈品牌如 Chanel、Louis Vuitton、Givenchy 等在今年的秀场中均带来了多款珍珠饰品，从项链、耳环、手链到戒指，为消费者展现了珍珠饰品的多种可能性。        另一方面，明星和博主的带货效应也进一步放大了这种趋势。粉丝群体中掀起了一股股效仿热潮，社交媒体上网友对珍珠饰品的讨论度也居高不下。截至目前，小红书上关于 #珍珠# 的相关笔记数量高达703万篇，相关商品数也超过233万件。多数为年轻白领和年上有积蓄存款的女性展现出了较强的购买力，而一些品牌则针对年轻男性市场推出了不少中性的珍珠款式。目前，珍珠市场逐渐呈现出年轻化和多元化的趋势，并有望继续保持其火热的势头。 有年轻小姐姐分享道：“黛安娜王妃不都说了嘛，‘女人如果只能拥有一件珠宝，必是珍珠’。”她表示自己也是看着小红书上穿搭博主佩戴珍珠配饰，觉得好看才买，但没想到接触后，“对珍珠越来越心动。”       像小姐姐这样最近爱上珍珠的消费者，实则还不少。今年暑假档电影《消失的她》女主角倪妮，在社交平台连发三十张自拍庆祝票房成佳绩。每张照片都戴了珍珠的倪妮，一下子在社交平台“爆火”。小红书有关“倪妮”的关联词条，“倪妮珍珠项链”和“倪妮珍珠”最为靠前。